Buongiorno,
in questo post vi presento tutto il percorso dell'e-commerce MyBeauty Routine, come è nato, chi è la fondatrice e su quali principi si basa, tramite il comunicato che ci è stato inviato.
Buona lettura :)
Mybeauty routine,
e-commerce e non solo
MyBeauty routine è un e-commerce di cosmetica coreana nato
nel marzo 2017 non solo dalla passione per la cosmesi di Alessandra ma da una
vera e propria esigenza: trovare un metodo di bellezza concretamente
funzionale.
Le caratteristiche di Mybeautyroutine che lo fanno essere un
beauty e-shop completamente diverso si riassumono in questi punti:
Un
approccio confidenziale e onesto tramite i social: Facebook, Instagram e
YouTube sui quali siamo presenti con recensioni, consigli e video informativi e
tutorial su come fare la skincare coreana. Nei mesi scorsi è nato anche un
affiatatissimo gruppo Facebook, di cui fanno parte oltre 6000 utenti che
Alessandra chiama amichevolmente My Beauty Lovers: è un “luogo” di incontro
dove gli amanti della skincare coreana, ma anche i neofiti, possono interagire
tra loro scambiandosi opinioni e facendo domande, aiutandosi nella scelta dei
prodotti ma anche condividendo esperienze e recensioni come si farebbe con le
amiche durante un aperitivo. Alessandra, come una vera padrona di casa,
intrattiene i suoi ospiti dispensando consigli e a volte imparando qualche cosa
dalle esperienze altrui! É un bellissimo modo di interagire con i propri
clienti, molto personale e intimo, un rapporto che si è consolidato tantissimo
durante il primo lockdown con le dirette fatte per condividere non solo la
passione per la skincare coreana ma anche la particolare esperienza che stavamo
vivendo tutti in quel momento, un modo per sentirsi meno soli e passare un po’
di tempo insieme. L’esperienza è piaciuta talmente tanto ad Alessandra, al suo
team ma soprattutto ai My Beauty Lovers che continua tutt’ora con dirette
settimanali.
- Alessandra
parla in maniera onesta, i cosmetici non fanno miracoli e non vendiamo un
miraggio ma un metodo per prendersi cura di sé che si attua anche attraverso la
possibilità di richiedere le beauty routine personalizzate. Tramite un form da
compilare via email chi è interessato richiede la sua beauty routine in base al
suo tipo di pelle e problematiche; Alessandra crea la beauty routine che è
completa di varianti prodotto, link alle schede del sito e spiegazioni step by
step. Questa beauty routine personalizzata rimane in memoria nell’account del
possibile cliente, perché non c’è obbligo d’acquisto, è un servizio
completamente gratuito. Si dà così la possibilità a chi è registrato al sito di
avere un suo archivio da consultare e da cui trarre informazioni utili, per
cominciare a prendere consapevolezza di ciò che può fare bene alla propria
pelle.
- Il
sito offre informazioni molto dettagliate sulla skincare routine coreana e su
che cosa sono i famosi 10 step della K-beauty.
- Informazioni
dettagliate anche sui cosmetici coreani: Alessandra e il suo team provano i
prodotti, creano le schede in base anche alla loro esperienza (oltre alle
notizie fornite dai brands), le completano di tips e consigli utili
- Nel
sito c’’è un blog con consigli e recensioni.
- La
spedizione è dall'Italia e quindi è senza dogana ed è gratuita sopra i 50 €.
Tutto questo fanno di Mybeautyroutine il sito di cosmesi
coreana attualmente più trafficato in Italia.
E da ora è anche www.mybeautyroutine.com per il mercato
europeo.
Chi è Alessandra?
Non vengo dal settore del Beauty: ho lavorato per 20 anni nel
settore della comunicazione, come copywriter e poi ricoprendo altri ruoli nel
settore dell’arredo e del design.
Studi classici, laurea cum laude in Lettere Moderne a Bologna,
ho quindi l’approccio della studentessa, che con curiosità e metodo è approdata
alla cosmetica coreana, stanca di non ottenere risultati con la cosmetica”
tradizionale” provata finora, da quella lusso a quella bio, passando anche per
quella fatta in casa (non lo nego che tutt'ora “spignatto” creme per il corpo e
per i capelli).
Come ho già raccontato nel blog, dopo la seconda gravidanza
la pelle, non più da ragazzina, ne ha risentito e quasi per caso mi sono
imbattuta in video di ragazze coreane che spiegavano questo fantastico rituale;
era uscito il libro di Charlotte Cho “The little book of skincare” che mi ha
letteralmente aperto un mondo. Ho cominciato anche io la mia skincare routine
e, testata l’efficacia su di me, ho dato vita a questa realtà che non è solo
merito mio ma anche del mio compagno Martino, che ha reso possibile il mio
sogno e concrete le mie idee, e da un piccolo team che sta crescendo, ognuno
con il suo ruolo e le sue competenze, e senza il quale sarei perduta.
In sostanza quello che dico a tutte le “ragazze” (ma anche
molti ragazzi!) che mi scrivono è che prendersi cura di sé non è così
complicato, che i cosmetici non cambiano la genetica della pelle ma possono
aiutare a migliorarne l’aspetto e che la nuova frontiera del beauty dovrebbe
essere non la falsa promessa di dimostrare 10 anni di meno ma portare
dignitosamente l’età che si ha.
Che cos'è la Beauty
skincare routine coreana?
La beauty skincare coreana è il rituale di bellezza praticato
da milioni di donne in Corea e in Oriente. È la cura della propria pelle fatta
quotidianamente, due volte al giorno, per preservare la propria bellezza,
rilassarsi ed entrare in armonia con se stessi.
Il fascino di questo rituale non è solo poesia: è una pratica
efficace che nel tempo porta dei reali e concreti benefici alla pelle. Pochi
minuti al giorno, tanta costanza e prodotti efficaci che danno dei risultati
evidenti. Una routine quotidiana che si svolge in circa 10 step e che si
alterna in morning routine e night routine con prodotti specifici per le
esigenze di giorno e notte.
Funziona perché?
Il metodo è semplice: pulire, esfoliare, aggiungere principi
attivi secondo il principio della stratificazione (dal cosmetico con
consistenza più leggera a quello più pesante/ricco) a seconda del proprio tipo
di pelle, proteggere dai raggi solari nella routine del giorno. I prodotti coreani
sono studiati per creare una sinergia ed essere usati in questa successione,
inoltre sono ricchissimi di principi attivi ed estratti naturali benefici per
la pelle.
Si comincia identificando il proprio tipo di pelle per
trovare i prodotti giusti e per creare una Skincare Beauty Routine
personalizzata ed efficace.
Perché proprio i
cosmetici coreani?
Hanno formulazioni ricche di principi attivi molto
performanti (a volte anche molto particolari tipo galactomiceti o estratti
vegetali fermentati), potenziate dalla ritualità e dalla costanza nell'applicazione.
La cosmetica nella Corea del Sud è un fatto molto serio, le aziende sono molto
competitive perché la richiesta e le aspettative dei consumatori sono molto
elevate, quindi la ricerca guarda sempre avanti, perché c’è anche un’enorme
richiesta di novità.
Inoltre l’industria cosmetica coreana è indipendente, è
l’unica che non è stata fagocitata dalle multinazionali della cosmesi (come
Estee Lauder o L’oreal, per esempio): questo non vuol dire che non guardino
alle esigenze dell’Occidente adeguando magari il loro rituale con la proposta
di prodotti per esempio 2 in 1 che snelliscano la skincare.
Vero è che alcuni cosmetici come le maschere in tessuto
(sheet Mask), la essence e la mist, la sleeping mask sono una loro peculiarità
che molte case cosmetiche occidentali cercano di copiare e, oserei dire, anche
il tonico coreano: non ha niente a che vedere con quello a cui siamo abituate e
chi lo prova se ne innamora.
In ultimo il rapporto qualità/prezzo non è da sottovalutare:
la maggior parte dei cosmetici coreani ha un prezzo più che abbordabile ed è di
gran lunga formulato meglio di qualsiasi cosmetico di brand di lusso.
Ecco cosa sono i famosi 10 step della Beauty skincare routine
coreana.
Attenzione non è necessario fare tutti gli step ogni giorno.
Step 1 Pulizia del viso-struccaggio e
pulizia a base oleosa (Make-up remover & Oil Cleanser)
Rimuovere il trucco con un detergente oleoso per affinità
ovvero un olio che toglie un altro olio che sia trucco o sebo, pulizia profonda
senza aggredire.
Step 2 Detersione schiumosa (Water-based Cleanser)
Si continua con un detergente schiumoso che rimuove i residui
del detergente oleoso e magari qualche traccia di trucco, questi due step fanno
parte del double cleansing, o doppio lavaggio, che si fa di sera e che può
essere fatto anche al mattino.
Step 3 Esfoliazione
Lo scrub, l’esfoliazione chimica o l’esfoliazione meccanica e
anche le maschere wash-off quelle che purificano o idratano ma vanno
risciacquate. Le coreane sono delle vere fan dell’esfoliazione: serve per rimuovere
le cellule morte e avere una pelle più levigata e pulita. Si può fare a
discrezione del proprio tipo di pelle, non è consigliato l’uso tutti i giorni.
Step 4 Tonificare (The Toner)
Dimenticatevi il tonico a cui siamo abituati, il toner o skin,
come viene chiamato in Corea, è un prodotto indispensabile: riequilibra il ph,
fa assorbire meglio i trattamenti successivi, completa la pulizia se lo si sceglie
liquido da dischetto o dona una prima idratazione se è sieroso e lo si applica
con le mani
Step 5 Essence
L’essenza della Beauty Skincare Routine coreana: le donne
coreane considerano l'essence lo step più importante della loro routine di
bellezza.
A metà tra tonico e siero è un concentrato di principi attivi
che per la natura della formulazione non potremmo trovare nelle creme o
emulsioni idratanti. Esiste anche sotto forma di Mist, ovvero una nebbiolina da
spruzzare in questo step e in ogni momento della giornata per mantenere la
pelle idrata e riportarla ad un livello basso di temperatura preservandola da
irritazioni e arrossamenti.
Step 6 Ampoules, Boosters and Serums
È il momento di usare un prodotto specifico per il proprio
inestetismo e l'ampoule o il booster o il serum, come lo si voglia chiamare, ha
tutto ciò di cui abbiamo bisogno: qui dobbiamo ricercare nella formulazione il
mix di attivi che va dritto al nostro problema.
Step 7 Maschera in tessuto (The Sheet Mask)
La parte più rilassante, la vera anima della beauty skincare
coreana, è il momento da vivere come una vera e propria coccola. Le ormai
famosissime maschere in tessuto coreane sono ricche di siero e si lasciano in
posa circa 20 minuti, non occorre risciacquarle, neanche starsene sdraiate,
anche se è molto più rilassante. Sono consigliate in questo step o in qualsiasi
momento si abbia bisogno di un pronto soccorso (magari prima di un evento o di
una serata importante) sul viso perfettamente pulito e dopo il tonico.
Step 8 Crema contorno occhi (The Eye Cream)
Questi ultimi step sono dedicati a idratare, nutrire e
proteggere: la zona perioculare è lo specchio della nostra età, è una zona
molto delicata che va curata con molta attenzione. Vanno bene quelli
occidentali finché non si provano i coreani, anche qui molti principi attivi
inseriti in texture volatili e di facile assorbimento.
Step 9 L’idratazione (The Moisturizer)
È lo step in cui si usano i prodotti più ricchi e cremosi sia
durante la morning routine che nella night routine, in cui si sceglierà un prodotto
ancora più specifico che dovrà avere una consistenza che va bene per il nostro
tipo di pelle: si può scegliere tra crema, lozione - lotion - o emulsione -
emulsion.
Per la notte invece una bella sleeping mask, ovvero una
maschera da notte da fare quando la pelle lo richiede sia da sola, come se
fosse una crema da notte, che sulla abituale crema in uno strato più spesso.
Step 10 Protezione Solare (Sunscreen)
L’ultimo step della morning routine è la protezione solare:
durante il giorno è indispensabile proteggere la pelle dai raggi solari che
causano rughe, macchie e malattie, la si sceglie con SPF alto, quelle coreane sono
molto leggere perché proteggersi dal sole è una pratica molto seria e quasi
maniacale.
A tutti coloro che mi dicono che non hanno tempo o che è una
pratica lunga rispondo: primo non ci obbliga nessuno a prenderci cura di noi
stessi quindi questo non è l’atteggiamento giusto per iniziare un rinnovamento.
Poi che ci vogliono circa 12 /15 minuti per l’intera routine al mattino, se
ovviamente non si fanno gli step con i tempi di posa, inoltre alcuni step non
si devono fare tutti i giorni (esfoliazione, sheet Mask e sleeping mask) e che
una volta presa l’abitudine (routine) non se ne può più fare a meno!
Conoscevate già MyBeauty Routine? Cosa ne pensate??
Baci
Sindi ^^
